Ein Schlussstrich wird es in jedem Fall sein, wenn der DLF die
Namensrechte der Fußballbundesliga an die Telekom verkauft. 40 Millionen EUR jährlich soll das einbringen. In wessen Taschen eigentlich? Wer profitiert davon?
Für die einen ist das der Schlussstrich unter jede Anwandlung von Sport im deutschen Fußballgeschehen. Für die anderen ist es der Schlussstrich unter alle Anwandlungen, im Fußball etwas anderes zu sehen als ein lukratives Geschäft.
Telekom kauft sich damit nicht nur einen Werbeträger sondern gewinnt auch Einfluss auf die Übertragungsrechte.
Ich sehe Parallelen zur Musikindustrie. Dort geht es seit längerer Zeit ausschließlich um Rechte. Die Qualität der Produkte richtet sich nach der Massenverkäuflichkeit, bewegt sich somit auf einem unteren Level.
Das wird in dieser Weise beim Fußballzirkus nicht geschehen. Es wird sich nicht viel ändern. Einiges wird deutlicher und skrupelloser werden. Man wird ausgesuchte Spieler hochzüchten und mit allen Marketingmöglichkeiten zu Stars erheben.
Da stehen alle Tore offen für Diejenigen, die jeweils ihre Konzepte durchziehen wollen. Fußballer werden gehandelt, hochgejubelt und fallen gelassen wie Kübelböcks. Der Fußballer hat zu funktionieren und das nicht nur sportlich.
Das Publikum bleibt die Kuh, die es zu melken gilt. Das sind Millionen, die Milliarden in die Kassen spülen.
